近年来，全球电商发展加速，全球疫情推动了电商领域的发展。为了吸引新用户，各大电商平台将“先买后付”（BNPL）服务融入在线结账业务，进一步推高了“BNPL”的使用率。在东南亚地区，消费者最喜欢的付款方式之一就是“先买后付”。根据Google发布的数据，2021年东南亚消费者对“BNPL”的搜索兴趣提升了16倍。IDC预测，到2025年，“BNPL”在东南亚地区的消费额将继续增长79亿美元，东南亚也将成为全球增速最快的“BNPL”市场。TikTok Shop电子商务战略和特别项目负责人乔纳森·洛表示，与“BNPL”合作将推动TikTok Shop在马来西亚的电商业务增长，并为卖家提供便捷灵活的支付选择。对消费者来说，“BNPL”提供了更大的灵活性，吸引了更多“囊中羞涩”的消费者。对卖家来说，“BNPL”吸引了更多消费者客户，获得了更高的成交额。总的来看，“BNPL”对卖家和买家都有利，是一种双赢的付款方式。